熟悉亨氏风格的朋友应该都知道，它从来不爱搞花里胡哨的营销噱头。
这次的世界杯海报，依旧是老搭档Heaven&Hell团队操刀，延续了品牌最擅长的食材拟人玩法。
整套海报的画面特别干净，极简到极致，却藏着满满的细节和画面感。
创作者完全舍弃了赛事营销的惯用套路，不堆砌场景，不渲染氛围，只依托薯条和番茄酱本身的形态变化，就让静态的画面拥有了赛场上的动态张力。
摆放角度不同的薯条，模拟出足球运动员的双腿姿态，或腾空、或站立、或俯身，动作神态栩栩如生。
而那一坨可流动、可塑形的番茄酱，刚好适配了足球的形态，随场景变换位置和形态，生动又贴切。
就这两样最普通的食材，硬生生复刻出了三个足坛经典名场面。
倒挂金钩 ➜ C 罗（2018 世界杯欧冠经典倒钩名场面）
一锤定音 ➜ 梅西（世界杯关键决胜射门名场面）
流星飞铲 ➜ 范戴克（经典铁血防守飞铲名场面）
说真的，能用自己的核心产品当创意主角，还次次玩出新花样，在快消圈真的不多见。
“创意无限!每次看到新的创意都再次感慨人类的大脑”
“会做减法留白好棒”
有意思的是，这套海报的文案设计，才是真正的点睛之笔。
“倒挂金钩，一蘸封神”“一锤定音，就此一蘸”，几句短句顺口、好记，还自带画面感。
“倒挂金钩铲铲铲太生动辣”
说起来，这不是亨氏第一次靠低成本创意出圈了。
早前国内全运会期间，它就用34根形态各异的番茄蒂，复刻出34项赛事的运动员姿态。
一句“想赢的番茄在亨氏里”，刷屏全网，成了当年最亮眼的小众营销案例。
从番茄蒂化身运动健儿，到薯条演绎足坛名场面，亨氏的营销思路其实一直特别清晰。返回搜狐，查看更多